- インフルエンサー依存が終わった背景には、リアルな意見や共感が重視される時代の変化がある。
- SNSの多様化と情報過多が、ユーザーの“本音”を重視する傾向を強めた。
- 若者たちは「信頼できる人の言葉」を求め、インフルエンサーからリアルな声に移行している。
目次
インフルエンサー依存の時代が終わった理由とは？
インフルエンサーを使ったマーケティングが全盛期を迎えたのは、数年前のこと。企業やブランドは、SNSで影響力を持つインフルエンサーを活用することで、多くの消費者にリーチしてきました。しかし、今ではその風潮が少しずつ変わりつつあります。実際に「インフルエンサー依存」が終わり、個々のリアルな意見や共感が重視されるようになった背景には、いくつかの要因があります。
1. SNSの多様化と情報過多
インフルエンサーを活用したマーケティングは、最初は画期的でした。大量のフォロワーを持つ人々が、特定の商品の紹介を行い、あっという間に売上が上がる……そんな時代が続きました。しかし、SNSのプラットフォームが増えるとともに、ユーザーはその「影響力」に対して敏感になり始めました。インフルエンサーがスポンサーシップを受けていることが明白になり、次第にその信頼性が疑問視されるようになったのです。
SNS上の情報が溢れ、受け手が選ぶべき情報を取捨選択しなければならない状況が続く中で、ユーザーは「本当に信じられる情報」を求め始めました。企業がマーケティングで使うインフルエンサーの影響力が薄れ、より個人的で信頼できる意見や共感に注目が集まったのです。
2. リアルな意見や共感の重要性の増加
SNSで人気のインフルエンサーの影響力が低下したもう一つの理由は、ユーザーが「リアルな意見」や「共感」を重要視するようになったことです。商品やサービスについての意見を探している時、消費者は「誰かの感想」よりも、「実際に使った人のレビュー」や「友達のリアルな意見」を重視するようになったのです。
特に若者たちの間で、共感の重要性は急速に増しています。彼らは、企業が宣伝のために仕掛けたマーケティングよりも、身近な人々やフォロワーとのつながりを大切にしているのです。SNSで発信する内容が、他人とどれだけ共感を得られるか、そこに価値を感じているのです。
3. “インフルエンサー”ではなく“共感できる人”
若者たちは、もはや有名なインフルエンサーやタレントからの言葉ではなく、自分と似た立場の人々の意見や感想に共感するようになっています。インフルエンサーのフォロワーは、かつてはその「影響力」に引き寄せられていましたが、今は「共感できるかどうか」で、その人をフォローするかどうかを決めるようになったのです。
インフルエンサーが発信する内容は、時に「売り込み感」が強く、視聴者はその違和感を敏感に感じ取ります。その結果、「自分と同じ立場の人」の意見が信頼され、共感を得やすくなったのです。このように、フォロワーとのつながりを大事にする姿勢が今の時代のトレンドとなり、インフルエンサー依存から脱却する動きが広がったのです。
4. 視聴者の“自己表現”の欲求の高まり
SNSユーザーは、ただ情報を受け取るだけではなく、自分の意見を発信したり、他者と意見を交換することを楽しむようになっています。この自己表現の欲求が高まった背景には、インフルエンサーの一方向的な発信に対する飽きがあると言えます。
視聴者が自分の考えを積極的に発信することで、同じ価値観や考え方を持つ他者と繋がり、共感し合うことができるようになったのです。このような時代の変化によって、もはやインフルエンサーに依存しなくても、リアルな意見や感想を共有し合うことができる時代になったのです。
5. インフルエンサーの影響力の変化
インフルエンサーが依存される時代は、確かにあった。しかし、今ではインフルエンサー自体の影響力も変わりつつあります。インフルエンサーのフォロワー数は多くても、消費者はその影響力に対して冷静になり、時にはその「信ぴょう性」を疑うようになったのです。
リアルな声を重視するユーザーは、インフルエンサーがスポンサーと提携していることを認識し、その背後にある商業的な意図に敏感になりました。この意識の変化が、インフルエンサー依存からの脱却を促進しているのです。
【質疑応答コーナー】
セイジ
「プロ先生、なんで最近、みんなインフルエンサーよりもリアルな意見に注目してるんすか??」
プロ先生
「それは、SNSが広がることで、逆にフォロワーとインフルエンサーとの距離が縮まったからだと思いますね。消費者は、もっとリアルな声を求めるようになったんです。」
セイジ
「なるほど、リアルな声ってことっすか。じゃあ、どうして共感が大事になったんすか??」
プロ先生
「共感が大事になったのは、情報が多すぎて、消費者が自分に合った情報を取捨選択しなきゃいけないからです。共感を得られるものが信頼できると感じるんですよ。」
セイジ
「確かに、自分に合う情報を選びたいっすよね。じゃあ、インフルエンサー依存って本当に終わったんすよね??」
プロ先生
「完全に終わったとは言い切れませんが、少なくともその影響力は以前ほど強くなくなっています。今は、リアルな意見や共感を大事にする傾向が強いです。」
【まとめ】
- インフルエンサー依存の時代は、SNSの多様化や情報過多により終わりつつある。
- 今は「リアルな意見」や「共感」が重視され、ユーザーはより信頼できる情報を求めている。
- インフルエンサーの影響力は薄れ、ユーザーの自己表現が重要な時代に変わった。
